Bezahlen Sie mit einem Tweet
Eine Marketingstrategie des digitalen Zeitalters namens „Pay with a Tweet“
Marketingtechniken haben im digitalen Zeitalter eine bedeutende Entwicklung durchlaufen. Mit dem Aufkommen von Social Media haben Vermarkter jetzt Zugang zu einem völlig neuen Kanal, um sich mit ihrem Zielmarkt zu verbinden und mit ihm zu interagieren. „Bezahlen mit einem Tweet“ ist eine Marketing-Taktik, die in letzter Zeit an Popularität gewonnen hat.
Benutzer können im Wesentlichen auf ein Produkt oder eine Dienstleistung zugreifen, indem sie es auf ihren Social-Media-Plattformen teilen, indem sie die als „Pay with a Tweet“ bekannte Marketingstrategie verwenden. Beispielsweise kann ein Unternehmen ein kostenloses eBook oder einen Gutscheincode für seine Waren bereitstellen, aber der Benutzer muss das Angebot auf seinem Twitter-, Facebook- oder LinkedIn-Konto teilen, um darauf zugreifen zu können.
Mit dieser Taktik soll die nachweislich sehr erfolgreiche Mundpropaganda gefördert werden. Die Freunde und Follower eines Benutzers sehen und interessieren sich eher für ein Angebot, wenn es auf ihren Social-Media-Konten geteilt wird. Dies kann zu erhöhtem Website-Traffic, Markenbekanntheit und letztendlich zu mehr Umsatz führen.
Unternehmen jeder Größe, von kleinen Start-ups bis hin zu großen Konzernen, haben Pay with a Tweet verwendet. Coca-Cola, eine bekannte globale Marke, führte eine Pay with a Tweet-Kampagne durch, die ein Erfolg war. Coca-Cola führte „Coca-Cola Zero“ 2013 als neues Produkt in Großbritannien ein. Sie nutzten eine Pay-with-Tweet-Strategie, um das Produkt zu vermarkten, und verschenkten eine kostenlose Dose Coke Zero an jeden, der das Angebot in ihrem sozialen Netzwerk teilte Medienseiten. Mit der Verteilung von mehr als 21.000 Coke Zero-Dosen und der Generierung von über 111 Millionen Social-Media-Impressionen war die Kampagne ein großer Erfolg.
Der Musik-Streamingdienst Spotify führte eine ebenfalls erfolgreiche Bezahl-mit-Tweet-Kampagne durch. Ein neues Album der Gruppe The xx war 2012 über Spotify frei zum Download verfügbar. Benutzer mussten das Angebot auf ihren Social-Media-Konten teilen, um auf den Download zugreifen zu können. Mit über 100.000 Downloads und mehr als 16 Millionen Social-Media-Impressionen war die Kampagne ein voller Erfolg.
Pay-with-a-Tweet-Kampagnen waren erfolgreich, aber die Taktik hat einige Nachteile. Da Benutzer das Geschäft im Wesentlichen bewerben müssen, um auf das Angebot zugreifen zu können, wird von einigen behauptet, es sei manipulativ. Andere behaupten, dass dies zu einem Qualitätsverlust von Social-Media-Inhalten führen kann, da Benutzer möglicherweise eher dazu neigen, sie zu teilen, um von der Werbeaktion zu profitieren.
Bezahlen mit einem Tweet ist immer noch eine beliebte Marketing-Taktik für Unternehmen, die ihre Präsenz in den sozialen Medien verbessern und trotz dieser Kritik für Aufsehen über ihre Waren oder Dienstleistungen sorgen wollen. Bei richtiger Implementierung handelt es sich um eine risikoarme und kostengünstige Strategie, die das Potenzial hat, erhebliche Gewinne für das Unternehmen zu erzielen.
Es ist jedoch entscheidend, dass Unternehmen Pay with a Tweet auf ethische und transparente Weise verwenden. Um den Einsatz betrügerischer Methoden zur Erhöhung der Social-Media-Anteile zu vermeiden, sollten sie sicherstellen, dass das Angebot, das sie machen, für den Benutzer von echtem Wert ist. Darüber hinaus sollten Unternehmen Vorsicht walten lassen, um einen Missbrauch dieser Taktik zu vermeiden, da dies zu einer Verschlechterung der Qualität ihrer Social-Media-Präsenz führen kann.
Bezahlen mit einem Tweet ist eine Marketingtaktik, die für viele Unternehmen gut funktioniert hat. Es fördert die Mundpropaganda und kann den Umsatz und die Markenbekanntheit steigern. Um sicherzustellen, dass das Angebot, das sie dem Benutzer machen, einen echten Wert hat, müssen Unternehmen diese Strategie auf moralisch verantwortliche und offene Weise anwenden. Pay with a Tweet hat das Potenzial, ein wirksames Tool in der Social-Media-Marketing-Toolbox eines Unternehmens zu sein, wenn es richtig eingesetzt wird.