EDEKA, LIDL & Co.: Warum Weihnachten der neue kreative Höhepunkt für Videos ist
Weihnachten ist eine einzigartige Jahreszeit, die Familien vereint, Wärme und Freude fördert und Unternehmen eine besondere Chance bietet, durch innovative Werbung mit ihren Kunden in Kontakt zu treten. Vorreiter in dieser Hinsicht sind Supermärkte wie EDEKA und LIDL, die die Weihnachtszeit als kreativen Höhepunkt nutzen, um Videos zu erstellen, die ihr Publikum ansprechen und die Stimmung der Jahreszeit einfangen.
Die Tatsache, dass Weihnachten ein universelles kulturelles Erlebnis bietet, mit dem sich viele Menschen identifizieren können, ist einer der Gründe, warum es sich zu einem so kreativen Höhepunkt für Videos entwickelt hat. Weihnachten weckt starke Emotionen, die Werbetreibende nutzen können, um mit ihrem Publikum in Kontakt zu treten, sei es die fröhliche Dekoration, der Duft von Lebkuchen oder die Aufregung beim Öffnen von Geschenken.
Eine der größten Supermarktketten Deutschlands, EDEKA, ist besonders erfolgreich bei der Produktion beliebter Weihnachtsvideos. Das Unternehmen erstellte 2015 ein „Heimkommen“-Video, das sich sehr schnell viral verbreitete. In dem Video gibt ein Großvater vor zu sterben, um mit seiner Familie Weihnachten zu feiern. Das ergreifende Video berührte die Zuschauer zutiefst und sie lobten seine Botschaft über den Wert von Familie und Gemeinschaft während der Feiertage.
Eine weitere bedeutende deutsche Supermarktkette, LIDL, hat Urlaubsvideos gedreht, die den Geist der Saison einfangen. Das Unternehmen veröffentlichte 2019 ein Video mit dem Titel „Weihnachten 2050“, das sich vorstellte, wie Weihnachten in ferner Zukunft aussehen könnte. Das Video, das fliegende Weihnachtsbäume, Roboter-Weihnachtsmänner und selbstfahrende Schlitten enthält, ist eine unbeschwerte Interpretation des Konzepts eines Hightech-Weihnachtens. Das Video kam bei den Zuschauern gut an, die seine Kreativität und seinen Humor genossen.
Andere Einzelhändler haben sich ebenfalls dem Weihnachtsvideotrend angeschlossen und nutzen die Gelegenheit, um ansprechende und herzliche Geschichten zu erzählen, die ihnen helfen, mit ihrer Zielgruppe in Kontakt zu treten. Der große britische Einzelhändler John Lewis ist bekannt für seine alljährliche Weihnachtswerbung, die von den Zuschauern mit Spannung erwartet wird. Elton John spielte seinen Hit „Your Song“ im Werbespot „The Boy and the Piano“ des Unternehmens aus dem Jahr 2018, der das Leben der Musiklegende aufzeichnete. Die Zuschauer liebten das bewegende Video und lobten seine Botschaft über die Fähigkeit von Musik, Menschen zusammenzubringen.
Weihnachten ist auch ein kreativer Höhepunkt für Videos, weil es Werbetreibenden ein Gefühl von Tradition und Nostalgie vermittelt, mit dem sie die Zuschauer emotional ansprechen können. Viele Menschen haben glückliche Erinnerungen an Weihnachten in der Vergangenheit, und Werbetreibende können diese Gefühle nutzen, um Anzeigen zu produzieren, die den Menschen ein warmes und nostalgisches Gefühl vermitteln.
Weihnachten bietet Werbetreibenden neben Nostalgie eine unverwechselbare visuelle und auditive Palette, mit der sie arbeiten können. Weihnachten bietet eine Fülle kreativer Inspirationen für Werbetreibende, von funkelnden Lichtern und farbenfrohen Dekorationen bis hin zum Gesang der Weihnachtssänger.
Trotz der Popularität von Weihnachtsvideos haben einige die Kommerzialisierung des Feiertags und den Druck kritisiert, den Vermarkter auf die Verbraucher ausüben, mehr Geld auszugeben und mehr Einkäufe zu tätigen. Eine wachsende Zahl von Werbetreibenden beginnt jedoch, ihre Strategien neu auszurichten, weg von offenkundigen Werbebotschaften und hin zu berührenderen und nachvollziehbareren Erzählungen.
Ein Video von EDEKA mit dem Titel „Weihnachtsclip“, das 2019 veröffentlicht wurde, erzählt die Geschichte eines jungen Mädchens, das in den Ferien Schwierigkeiten hat, die Beziehung zu seinem Großvater aufrechtzuerhalten. Anstatt den Wert zu betonen, mehr Geschenke anzuhäufen oder die eigenen Ausgaben zu erhöhen, betont das bewegende Video den Wert, Zeit mit geliebten Menschen zu verbringen und die Familienbande zu stärken.
Aufgrund der Popularität von Weihnachtsvideos wird jetzt während der Weihnachtszeit ein größerer Schwerpunkt auf Social Media Marketing gelegt. Werbetreibende entwickeln neue Strategien, um soziale Medien zu nutzen, um mit ihrem Publikum in Kontakt zu treten, da immer mehr Menschen es nutzen, um sich während der Feiertage mit Freunden und Familie zu verbinden.