Instagram hat ein Problem mit rassistischer und diskriminierender Werbung

Eines der größten Social-Media-Netzwerke der Welt, Instagram, wurde kürzlich wegen seines Umgangs mit beleidigender und diskriminierender Werbung kritisiert. Es gab zahlreiche Beschwerden und Aufrufe zur Änderung, nachdem die Plattform beschuldigt wurde, Werbetreibenden zu ermöglichen, Benutzer auf der Grundlage ihrer Rasse, ethnischen Zugehörigkeit und anderer persönlicher Merkmale anzusprechen. Dieser Artikel untersucht das Problem rassistischer und diskriminierender Werbung auf Instagram, einschließlich seiner Ursachen und möglichen Lösungen.

Das Problem mit rassistischer und diskriminierender Instagram-Werbung

Das Problem von Instagram mit rassistischer und diskriminierender Werbung ist bekannt. Eine ProPublica-Untersuchung aus dem Jahr 2016 ergab, dass Facebook, die Muttergesellschaft von Instagram, Werbetreibenden erlaubte, Nutzer aufgrund ihrer Rasse auszuschließen. Dem Bericht zufolge hatten Werbetreibende neben anderen Gruppen die Möglichkeit, Benutzer zu blockieren, die sich als Afroamerikaner, Hispanoamerikaner oder Asiaten identifizierten.

Das Problem hat sich in den letzten Jahren fortgesetzt, wie die Berichterstattung über mehrere hochkarätige Fälle von rassistischer und diskriminierender Instagram-Werbung zeigt. So wurde beispielsweise im Jahr 2020 eine Reihe bekannter Unternehmen, darunter Levi’s und Dockers, beschuldigt, gezielte Werbung eingesetzt zu haben, bei der bestimmte rassische und ethnische Gruppen nicht berücksichtigt wurden.

Warum es ein Problem ist

Das Thema rassistische und diskriminierende Werbung auf Instagram ist aus mehreren Gründen ernst. Der Ausschluss von Nutzern von Werbung aufgrund ihrer Rasse, ethnischen Zugehörigkeit oder anderer persönlicher Merkmale ist in erster Linie unethisch und diskriminierend. Diese Art des Marketings hat das Potenzial, negative Stereotypen sowie systemischen Rassismus und Diskriminierung zu verstärken.

Zweitens könnten die außen vor gelassenen Menschen und Gemeinschaften tatsächlich unter dieser Art von Werbung leiden. Werbung, die bestimmte demografische Merkmale ausschließt, kann den Zugang dieser Gruppen zu Möglichkeiten und Ressourcen einschränken. Wenn ein Unternehmen beispielsweise Farbige von Stellenausschreibungen ausschließt, bewerben sich möglicherweise weniger qualifizierte Bewerber, was zum Fortbestehen von systemischem Rassismus am Arbeitsplatz beitragen könnte.

Nicht zuletzt kann diese Art der Werbung den Ruf von Marken ruinieren und zu Umsatzeinbußen führen. Der Ruf von Unternehmen kann leiden und das Vertrauen der Verbraucher kann verloren gehen, wenn ihnen vorgeworfen wird, rassistische oder diskriminierende Werbetaktiken anzuwenden.

Was kann getan werden, um das Problem zu lösen

Es können verschiedene Maßnahmen ergriffen werden, um das Problem rassistischer und diskriminierender Instagram-Werbung anzugehen:

Erhöhen Sie die Stärke der Anzeigenrichtlinie

Die Stärkung der Werberichtlinien von Instagram ist eines der wichtigsten Dinge, die es tun kann, um das Problem rassistischer und diskriminierender Werbung zu bekämpfen. Dies könnte dazu führen, dass es für Werbetreibende rechtswidrig wird, Nutzer aufgrund ihrer Rasse, ethnischen Zugehörigkeit oder anderer persönlicher Merkmale auszuschließen, und härtere Sanktionen gegen diejenigen durchsetzen, die dies tun.

Transparenz erhöhen

Die Erhöhung der Transparenz im Werbeprozess ist ein entscheidender nächster Schritt. Instagram könnte Benutzern die Möglichkeit geben, bestimmte Arten von zielgerichteter Werbung abzulehnen und mehr Informationen darüber bereitzustellen, wie Anzeigen zielgerichtet sind.

Machen Sie Werbetreibende verantwortlich

Instagram kann auch Werbetreibende für ihre Verwendung von Werbung verantwortlich machen. Dies kann dazu führen, dass Werbetreibende, die diskriminierende Taktiken anwenden, mit Geldstrafen belegt oder bestraft werden, und dass die Unternehmen, die diese Taktiken anwenden, öffentlich angeprangert werden.

Förderung von Inklusion und Diversität

Nicht zuletzt könnte Instagram mehr tun, um Inklusion und Diversität in den eigenen Reihen zu fördern. Instagram kann möglicherweise sicherstellen, dass seine Richtlinien und Praktiken integrativer und gerechter sind, indem es mehr Mitglieder unterrepräsentierter Gruppen, einschließlich People of Color, einstellt.

Das Problem von Instagram mit rassistischer und diskriminierender Werbung ist ein ernstes Problem, das angegangen werden muss. Instagram kann dazu beitragen, dass seine Plattform ein sicherer und fairer Ort für alle Nutzer ist, indem es seine Werberichtlinien stärkt, die Transparenz erhöht, Werbetreibende zur Rechenschaft zieht und Vielfalt und Inklusion erhöht.