Lukrativ und ohne Risiko: Warum immer mehr Influencer Schleichwerbung betreiben

Im Zeitalter der sozialen Medien, in dem wir jetzt leben, sind Menschen mit vielen Followern in sozialen Medien zu mächtigen Werbeinstrumenten geworden. Da sie viele Follower haben und mit ihrem Publikum interagieren können, wenden sich Marken, die für ihre Waren werben möchten, jetzt zuerst an sie. Aber da hinterhältige Werbung immer häufiger vorkommt, haben die Menschen begonnen, sich Sorgen darüber zu machen, ob sie ehrlich und fair ist oder nicht.

Schleichwerbung, auch Geheimwerbung oder Stealth-Marketing genannt, liegt vor, wenn für ein Produkt oder eine Dienstleistung geworben wird, ohne deutlich zu machen, dass dafür bezahlt wird. Dies kann in vielen Formen erfolgen, wie z. B. ein Beitrag oder eine Geschichte in sozialen Medien, die wie ein persönlicher Vorschlag aussieht, aber eigentlich eine Anzeige ist.

Auch wenn es ethisch bedenklich sein mag, setzen Influencer immer häufiger hinterhältige Werbung ein. Dies liegt daran, dass sie eine gute Möglichkeit haben, mit ihrem Social-Media-Profil Geld zu verdienen, ohne Risiken einzugehen. Influencer können Geld verdienen, indem sie sich mit Marken zusammenschließen und ihre Waren bewerben, ohne es ihrem Publikum mitzuteilen. Dies hilft ihnen, ihren Ruf und ihre Beziehung zu ihrem Publikum zu wahren.

Eines der besten Dinge an hinterhältigen Anzeigen ist, dass Influencer sich selbst treu bleiben und das Vertrauen ihrer Follower behalten können. Indem Influencer nicht sagen, dass ein Beitrag bezahlt wurde, können sie den Anschein erwecken, als würden sie das Produkt selbst empfehlen. Dies kann besser funktionieren als Standardwerbung, da es für die Menschen, die es sehen, realer und relevanter erscheint.

Außerdem wird hinterhältige Werbung oft als eine gute Sache sowohl für Marken als auch für Influencer angesehen. Influencer können Geld verdienen, indem sie Waren bewerben, ohne ihren Ruf zu riskieren, und Marken können die große Fangemeinde der Influencer nutzen, um auf authentischere Weise mit ihrer Zielgruppe in Kontakt zu treten.

Aber der Aufstieg hinterhältiger Werbung hat die Menschen auch dazu gebracht, sich Sorgen darüber zu machen, wie ehrlich und moralisch Marketing ist. Die fehlende Offenlegung könnte als trügerisch angesehen werden, da sie dem Publikum nicht die Informationen gibt, die es benötigt, um eine fundierte Entscheidung über das verkaufte Produkt zu treffen. Dies kann die Wahrscheinlichkeit verringern, dass das Publikum des Influencers ihnen glaubt, was auf lange Sicht dem Ruf des Influencers schaden kann.

Außerdem ist es in vielen Ländern gesetzlich verboten, heimlich zu werben. Beispielsweise verlangt die Federal Trade Commission (FTC) in den Vereinigten Staaten von Influencern, dass sie angeben, wann ihr Material bezahlt wird. Wenn Sie dies nicht tun, können Sie mit einer Geldstrafe belegt oder vor Gericht gebracht werden.

Auch wenn diese Dinge die Leute beunruhigen, verwenden Influencer immer noch häufig hinterhältige Anzeigen. Dies liegt daran, dass es eine gute Möglichkeit ist, Geld zu verdienen. Marken sind bereit, Influencern einen Höchstbetrag zu zahlen, um ihre Produkte zu bewerben, und Influencer können höhere Preise verlangen, ohne ihren Ruf aufs Spiel zu setzen, da sie es niemandem sagen müssen.

Außerdem ist das Risiko von rechtlichen Schritten oder Bußgeldern gering, da es schwierig sein kann, sicherzustellen, dass die Offenlegungsregeln eingehalten werden. Dies hat zu einer Denkweise geführt, sich nicht an die Regeln zu halten, wo viele Influencer weiterhin hinterhältige Werbung machen, ohne sich Gedanken darüber zu machen, was mit ihnen passieren wird.

Der Aufstieg der verdeckten Werbung ist darauf zurückzuführen, dass sie profitabel ist und keine Risiken birgt. Auch wenn Bedenken hinsichtlich Offenheit und Ethik bestehen, nutzen viele Influencer diese Marketingstrategie immer noch. Da sich die Branche verändert, ist es wichtig, dass Influencer, Unternehmen und Aufsichtsbehörden zusammenarbeiten, um sicherzustellen, dass Werbung klar und ethisch einwandfrei ist und den Regeln entspricht. Nur dann können Influencer und ihre Follower einander weiterhin vertrauen und das Geschäft kann weiter wachsen und gut laufen.